国网江苏电力工会聚焦“三率”破圈层 打造职工思想引领新生态

     一、推荐理由

国网江苏电力工会以构建大宣传格局破题，聚焦政策解读深度、服务关怀温度、品牌传播力度“三率”精准发力，着力解决宣传系统性不足、内容传统化、技术融合薄弱等问题，创新打造职工思想引领新生态。

二、案例情况

    国网江苏电力工会针对以往宣传资源分散、发声渠道协同不够；部分宣传内容模板化、说教气息浓，未能契合新时代职工审美和接收习惯；宣传手段多以图文为主，与SVG、H5、生成式人工智能等新媒体技术结合不深，技术赋能不足等问题，立足“大宣传”工作体系，以提升政策解读深度、服务关怀温度和品牌传播力度为目标，通过精准策划、互动体验与暖心服务，推动工会宣传从“单向传播”向“职工共创”转型。

一是强化顶层设计，构建大宣传机制。出台《“苏电娘家人”微信公众号管理指导意见（试行）》，建立“选题共商、生产协同、传播联动、评估反馈”闭环管理机制。推行“按需设榜、能者揭榜、以榜定责、晒榜激励”运作模式，实现重大主题联合发布、重点宣传集中推广，提升工会宣传工作的整体效能。

二是深耕内容建设，提升政策解读深度与情感共鸣。建立“基层情报站”，在班组选聘1–2名“观察员”，采集一线故事与典型素材，同时构建选题策划、创意生产、传播评估闭环机制，确保内容源自职工、回归职工。围绕公司中心工作和职工关切，推出“劳模工匠先锋讲堂”“班组微课堂”“巾帼她课堂”等系列内容，增强政策传达的穿透力和事迹宣传的共鸣感。

三是打造云课堂IP，增强服务关怀温度。打造“苏电幸福家工会云课堂”品牌，鼓励文体协会、心理同盟及骨干职工聚焦热点话题，利用移动端自主创作短视频，打造主持人技能提升、洋甘菊幸福成长、办公室体态管理妙招等系列小讲堂。开展“5980心动能”职工心理建设半月谈，由职工自编自导自演视频课堂，分类回应思想困惑，实现从“被动接收”到“主动参与”的转变。  

四是推动职工共创，强化品牌传播力度。引入生成式人工智能技术，辅助脚本撰写、配图生成、视频剪辑工作，提升创作效率和网络表达亲和力。策划推出《安全帽Tell me》《世界读书日—电绎文心》等首批工会AI宣传产品，已被江苏工人报、苏电牛思等权威媒体转发，有效提升工会宣传影响力。

五是建强宣传阵地，整合社群运营。完善“苏电娘家人”微信公众号和职工之家网站运营体系，强化微信社群和兴趣社群运营，通过活动预热、链接分享、话题讨论等方式，构建“发布-互动-反馈-再传播”的良性生态。

2025年，工会云课堂单场观看量突破30万；官方微信公众号累计阅读量18万次，用户净新增12837人，进入全国企业工会新媒体传播力排行前100，为企业工会宣传提质增效提供鲜活范例。

（现场认证：省总工会宣传教育和网络工作部 王 航，审核：景月琴）